Le groupe ethnique Miao en Chine remonte à plus de 5 000 ans à l'époque légendaire de Yan et Huang, et sa valeur s'est accrue au fil du temps. Avec l'avancée de la technologie, les paysages magnifiques, la culture riche et le patrimoine des villages Miao sont de plus en plus appréciés à travers les médias audiovisuels, captivant un large public tant domestique qu'international. Cependant, dans ce processus de modernisation, les villages Miao font également face à de nombreux défis, tels qu'un manque d'héritiers du patrimoine culturel et des difficultés dans le développement des infrastructures. Trouver des solutions à ces problèmes est devenu une préoccupation omniprésente pour les villages Miao et la société.

        NetEase Games est dédié à aider les villages Miao et s'efforce de résoudre le problème. Ces dernières années, NetEase Games a collaboré avec les communautés Miao et les héritiers locaux du patrimoine culturel immatériel pour renforcer la culture locale avec la technologie numérique, offrant un soutien matériel pour aider au développement et à la modernisation des villages et de la culture Miao.

 

I. L'autonomisation par la technologie numérique : NetEase Games aide à promouvoir le patrimoine culturel Miao

        Le patrimoine culturel des villages Miao est non seulement un élément essentiel de la culture Miao, mais aussi un trésor artistique et culturel. Ces dernières années, en raison notamment de la surpopulation et de la baisse d'intérêt des jeunes générations, le patrimoine culturel immatériel a reçu moins d'attention et, dans certains cas, il n'y a pas eu d'héritiers pour reprendre le flambeau. Il est difficile de promouvoir et de transmettre ces traditions, ce qui constitue un défi pour la préservation de la culture. NetEase Games a mis à profit ses propres ressources pour travailler avec les villages Miao afin de surmonter les obstacles au développement du patrimoine culturel immatériel.

        En 2023, dans le cadre d'un programme de préservation des métiers traditionnels, le jeu traditionnel chinois de NetEase, Fantasy Westward Journey, s'est associé à A Duo, un héritier de la danse du tambour Miao, pour sortir la chanson « Ruo Ba Ni », le thème musical de la secte de la forêt de Shenmu. Cette chanson a intégré des éléments de la danse du tambour Miao dans son arrangement et son clip vidéo. La culture de la danse du tambour dans les villages Miao de la province occidentale du Hunan a une longue histoire. Elle est non seulement importante pour la compréhension de la culture Miao, mais aussi un symbole d'unité, de créativité et de lien familial. « Ruo Ba Ni » réinterprète la danse du tambour traditionnelle en une nouvelle musique ethnique, innovant ainsi dans la manière de transmettre et de présenter cette danse. Grâce à la technologie numérique du jeu, la danse du tambour Miao s'est ouverte à une nouvelle voie vers le monde moderne.

Fantasy Westward Journey : Vidéo sur la danse du tambour « Ruo Ba Ni » (en anglais)

        En 2023, le jeu mobile Eggy Party de NetEase a annoncé qu'il lancerait l'événement « Moon Setting in Miao » (Lune couchante à Miao) pendant les vacances de la Fête nationale. Cet événement s'est inspiré de la littérature populaire de la préfecture autonome Miao et Dong de Qiandongnan et des régions avoisinantes, telle que « Yang’asha », « Douze Chants Anciens » et « Mère Papillon ». Le jeu a collaboré avec des héritiers du patrimoine culturel immatériel, Wu Shuigen et Zhang Tingting, pour créer des versions numériques d'artisanat traditionnel, comme la teinture de haricots, les bijoux en argent, le tissage de bambou et les lanternes, et les intégrer dans le cadre du jeu pour sensibiliser les joueurs à la préservation culturelle. Eggy Party a également exploité son propre écosystème de contenu généré par les utilisateurs en incitant les joueurs à créer des cartes basées sur leur compréhension et leurs réflexions sur le patrimoine culturel Miao, ce qui lui a insufflé une nouvelle vie tout en offrant un divertissement éducatif.

Eggy Party : Événement « Moon Setting in Miao » 

 

II. NetEase Games en tête de la promotion de l'industrialisation et de la transformation de l'industrie Miao

        Un défi dans la protection et l'héritage culturels réside dans le manque relatif d'opportunités pour intégrer la culture traditionnelle aux tendances du marché. NetEase Games a utilisé son influence industrielle, faisant des jeux une méthode novatrice pour la modernisation de la culture Miao en fusionnant le patrimoine immatériel avec cette forme de divertissement.

        En 2020, le jeu fantastique Fantasy Westward Journey II de NetEase a collaboré avec trois apprentis du patrimoine culturel immatériel pour créer « Gilded Dream » (Rêve doré) le premier hanfu (vêtement traditionnel chinois) haute couture. La conception et la couture ont été réalisées par Zhou Shuangxi, un héritier du brocart de Nanjing. Les broderies ont été réalisées par Yang Xue, héritière de la broderie Su. La conception et la création des épingles à cheveux ont été confiées à Li Zhengyun, héritier des bijoux en argent Miao. Cette collaboration entre trois grands projets du patrimoine culturel immatériel a insufflé une nouvelle vie à l'innovation et au développement modernes, tout en apportant de nouvelles idées aux industries culturelles et créatives des villages Miao.

Fantasy Westward Journey II : trois œuvres du patrimoine culturel immatériel dans « Gilded Dream » (Rêve doré)

        En 2022, le jeu d'arts martiaux A Dream of Jianghu de NetEase a collaboré avec la célèbre marque nationale d'artisanat Wang's Handmade pour lancer le « Dragon Boat Festival Miao Embroidery Gift Box » (Coffret cadeau de broderie Miao pour le festival des bateaux-dragons). Ce coffret adopte diverses techniques de broderie classiques, telles que la broderie en satin, la broderie en fil enroulé et la broderie de contour, et fait appel à des artisans ruraux de la broderie Miao pour participer à la production. Cela permet non seulement de faire connaître la broderie Miao, mais aussi de promouvoir l'emploi des artisans de la broderie Miao dans les villages Miao du sud-ouest et de stimuler l'industrie locale.

A Dream of Jianghu et « Wang's Handmade »

 

III. Les jeux NetEase contribuent à la construction des villages Miao

        Au-delà des défis liés à l'héritage culturel et à la transformation industrielle, les villages Miao des régions du sud-ouest sont également confrontés à des conditions matérielles relativement sous-développées. La construction d'infrastructures est devenue un moyen important de lutter contre la pauvreté dans les villages Miao et un aspect clé de la revitalisation rurale. NetEase Games s'est engagé activement dans des activités de service communautaire, en fournissant des dons et de l'aide aux villages Miao à plusieurs reprises.

        En 2022, l'équipe de projet du jeu A Chinese Ghost Story de NetEase, ainsi que les joueurs, ont collecté 150 000 yuans pour offrir une route scolaire aux enfants des villages Miao. Le village de Mimalong est un village Miao situé à la frontière sud-ouest de la Chine, avec une topographie montagneuse et accidentée. Les catastrophes naturelles telles que les coulées de boue menacent la sécurité routière et il était particulièrement difficile d'atteindre l'école maternelle locale. Cependant, en raison du manque de ressources économiques collectives pour le comité du village et les groupes villageois, les réparations de la route menant à l’école maternelle avaient été retardées. Après avoir pris connaissance de la situation du village de Mimalong, l'équipe du projet A Chinese Ghost Story, en collaboration avec la China Siyuan Foundation et le projet Yangfan, a lancé une collecte de fonds. Les joueurs pouvaient payer 1 yuan à l’aide d’un lien exclusif pour l'événement, ce qui leur donnait la chance de participer au tirage au sort de la monture du serveur « Liu Guang Fu Meng » et de faire un don pour la réparation de la route. Une fois achevée, la route sera nommée « Empowering Dreams » (Donner des Ailes aux Rêves) afin de perpétuer l'espoir de donner vie aux rêves des enfants grâce à l'énergie de l'action sociale.

A Chinese Ghost Story : Collecte de fonds

        Alors que les villages Miao évoluent, ils sont confrontés à des défis persistants concernant l'héritage culturel, la transformation de l'industrie culturelle et la construction d'infrastructures. NetEase Games a mis à profit son rôle dans l'industrie du jeu pour s'engager dans le service communautaire, numériser le patrimoine culturel immatériel, favoriser l'industrialisation culturelle locale et contribuer aux infrastructures des villages Miao. En utilisant les jeux à des fins bénéfiques, des problèmes tels que ceux rencontrés dans le développement des villages Miao peuvent être résolus, et la culture Miao peut continuer à s'épanouir.